LA PERSISTENCIA RETINIANA

En la visión humana existe una característica que se denomina “persistencia retiniana” y que consiste en que la última imagen que hemos visto se mantiene durante décimas de segundo en nuestra retina. Gracias a esta característica es posible que exista el cine, ya que se basa en el paso determinada velocidad de imágenes fijas (24 por segundo) que nos proporcionan una sensación ficticia de movimiento. Aunque entre fotograma u fotograma la pantalla queda en negro por el paso del obturador, conscientemente no los percibimos por la citada “persistencia retiniana”.

La pregunta que nos formulamos es qué sucedería si intercaláramos un fotograma distinto a los 24 que forman un segundo de proyección. Aunque difícilmente captáramos el contenido de la imagen, sí notaríamos algo extraño en la pantalla, que ensuciaría el discurrir normal de la proyección. Sin embargo, utilizando un aparato que pueda pensar esa imagen a mucha más velocidad, por ejemplo a 1/150 por segundo, a 1/3000 de segundo, ningún espectador sería capaz de notar nada extraño en la proyección. El aparato en cuestión es el taquistoscopio, que se emplea habitualmente en los laboratorios de psicología experimental.

Editado por: Marina Sanromá Solé

CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL

· Actúa por debajo del umbral de la conciencia.

· Utiliza estímulos que no son percibidos conscientemente pero que tienen la capacidad de influir en la conducta de los destinatarios.

· Tiene una finalidad de inducción hacia el target. Conseguir compradores, adeptos, seguidores…

Editado por: Anna Pérez Bassons

¿CÓMO ACTÚA LA PUBLICIDAD SUBLMINAL?

Las fuerzas más poderosas para “mover” a las personas son:

MUERTE -> temor más grande de los humanos. Crea un fuerte sentimiento que lleva al espectador a consumir el producto

SEXO -> es la fuerza más primitiva y más fuerte. Si se logra despertar, el espectador se mueve hacia aquello que se asocia con la gratificación sexual. Asociación del producto a un placer sexual: Consumo del producto = gratificación sexual

Editado por: Marina Sanromá Solé

EJEMPLOS DE PUBLICIDAD SUBLIMINAL

Publicado por: Marta Darder Saigí

ANUNCIO PEPSI

DESCRIPCIÓN DE LA IMAGEN:

En esta fotografía encontramos dos latas de la marca PEPSI, una encima de la otra, que nos muestran unas líneas rojas y azules que simulan ser luces de neón sobre un fondo negro. Podemos ver que la palabra SEX está escrita en cada lata ya que las líneas azules en la lata superior forman una "S", las rojas del medio una "E", y en la lata inferior, ambas líneas se cruzan para formar la "X".

COMENTARIO DE LA IMAGEN:

Esta imagen no es ningún fotograma, el mensaje se refleja en cada lata de PEPSI, y lo único que hemos hecho es mostrarlo juntándolas. Se considera subliminal ya que no se presenta de una forma clara ni evidente y atenta contra el subconsciente de las personas.

Lo colores adquieren un gran protagonismo, son fuente de llamatividad: el azul y el rojo, sobre un fondo negro, nos transmite deseo, pasión, riesgo... valores reclamados prioritariamente por un público joven. La bebida está destinada a aquellas personas cuya edad oscila entre los 15 y 30 años, y en general, a aquellos que tengan un espíritu inquieto e hiperactivo.

Está claro que cuando una persona esté consumiendo esta bebida no estará pensando en obtener sexo con el simple hecho de comprar este producto, sinó que es un mensaje que le atrae e inevitablemente su compra es resultado de un impulso natural e inconsciente en muchos de los casos.

Editado por: Inés Batlló Soler-Lluró

ANUNCIO TVE1

DESCRIPCIÓN DE LA IMAGEN:

Fotograma extraído de una grabación de cualquier día del año en la que encontramos el presentador de los informativos de TVE1.


Detrás de presentador hay una pantalla con palabras de color blanco que son los "informativos".

La imagen de la derecha, en cambio, es un fotograma extraído de una grabación que se difundió durante la semana anterior a las elecciones de marzo del 2003. A simple vista, es igual que al primero, pero presenta 2 diferencias:

Por un lado, las palabras de color blanco han cambiado y ahora pone: "pensiones", "vivienda", "ahorro", etc.

Por otro lado, el logotipo de la cadena TVE1 ha sido cambiado por el de un partido político: PP (Partido Popular)

COMENTARIO DE LA IMAGEN:

Las palabras representadas en la segunda imagen representan los objetivos a seguir del PP y quieren dar a entender que si les votan, habrá empleo, progreso, bienestar, etc. en un momento de rivalidad frente al PSOE.


Editado por: Marina Sanromá Solé

CONCLUSIÓN

•Es ilógico pensar que los publicistas están pagando grandes cantidades de dinero por una forma de publicidad que no existe.
•De la inmensa avalancha de publicidad que recibimos al día, la mayor parte de los mensajes no llegan a la “audiencia meta”.
•La publicidad apela a modelos estéticos y socialmente deseables, en este sentido cada vez es más corriente atentar contra la dignidad de la mujer para convertirla en objeto.
•Los mensajes subliminales no determinan el comportamiento del comprador, pero lo pueden condicionar.
• Todas las personas tenemos la capacidad de rechazar la multitud de mensajes que se nos presentan, si van en contra de lo que creemos, pensamos o necesitamos.
• También existe publicidad de excelente calidad estética e intelectual, capaz de alegrar mediante el ingenio, buen gusto y diversión que puede brindar.

Editado por: Anna Pérez Bassons